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品牌在廣告里都擔任過怎么樣的人設?

2018-06-01 09:27????來源:未知???????責編:admin

現在大家都愛談“人設”這個詞。在關注娛樂圈八卦的時候,我們常常會聽到:“XXX人設崩塌,他的演繹生涯就完了。”就像之前薛之謙人設崩塌之后,廣告代言立即走下坡路。可想而知,一個人的人設對于個人發展是很重要的。

回到商界,想要捕獲消費者的心,其實每一個廣告也有其不同的人設存在。那么,到底品牌的廣告都喜歡設計怎樣的人設呢?

愛煲“雞湯”的人生導師

縱觀如今的廣告市場,廣告主們似乎都很喜歡扮演一個“人生導師”的角色。近兩年,像“扎心”、“暖心”、“喪文化”等等類型的廣告層出不窮。這些雞湯式的廣告都在給我們灌輸著一定程度的價值觀、人生觀、戀愛觀......以情感來引起消費者的共鳴。

像百麗這個“中國女鞋零售巨頭”,近來推出了一支品牌微電影《我變成我》,告訴我們身處在瞬息萬變的世界,唯有勇敢改變,才能活出精彩的人生。

百麗:《我就是我》

很多人在生活中,就像是一個透明人一般,盡管內心膽怯但卻也想成為那個自信美麗的耀眼明星。而在這支廣告中,講述了一個女孩渴望變成一個自信而美麗的女性的故事,而片中另一個自信美麗的女孩正是幾年后的自己。

 

 

無論是穿上成熟的高跟鞋,去健身房跑步,還是在給客戶講企劃案......膽怯的女孩一直陪在另一個自信的自己身邊,看著自信美麗的自己是如何一步一步的成為一個勇敢追夢,自信自立的女性。

 

就是這么一個小故事,但卻映射了許許多多像女主一樣自卑且不自信的人,而形象的變化也能代表一個人的心理活動,譬如視頻里女主鞋子的變化,既符合品牌設定又不失創意。

生活常識小能手

在廣告林立的今天,有什么方法能比讓消費者在廣告中有親身體驗的感覺來得有說服力。因此,有不少的廣告都會通過在廣告中設置一些人性實驗、科普生活常識等等的方法來取得消費者的信任。

在日本這支非常魔性的廣告中,就用男性去體驗女性胸部的重量帶來的壓力,從而來刺激女性消費者購買運動內衣。

你知道女生的胸部有多重嗎?

在這個廣告中,首先就拋出了一個問題:你知道女生的胸部有多重嗎?然后把以動物模擬胸部掛在男生身上來體驗,并且通過運動讓男生感受女生日常胸部帶來的壓力。

 

不得不說,日本的廣告就連做一個實驗也十分的腦洞。

讓你哭笑不得的“騙子”

好的廣告應該是一個情緒感染劑。如果廣告不能讓消費者有共鳴地哭,那么至少要讓消費者開懷地笑。所以如今很多廣告都會利用一些無厘頭、“蒙騙”等元素,或者神反轉的劇情來逗笑觀眾。

都說泰國的“神反轉“廣告很吃香,而這支廣告就反而利用了泰國廣告的知名度來做噱頭,營造了不一樣的神反轉劇情。
剛開始看這劇情,這臺詞字幕,大家都會很自然地以為這是一個泰國廣告。

 

但到后半部分,廣告中的演員竟自爆這是一個“偽泰國廣告”。“你們是不是有病,賣個中國礦泉水廣告,竟然講了幾十年泰文。”

 

而這一個廣告中的質疑,還得到了回應:“泰國廣告點擊率高,容易火嘛。”

 

知道看到這里,大家才發現原來這只是中國一個叫益力礦泉水的廣告。在前半部分抓住了泰國廣告的搞笑精髓,后半部分則借勢了泰國廣告火的熱點來神反轉,的確讓人印象深刻。看完這個廣告,不少人都覺得智商被一個廣告調戲了。

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