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蛋卷、奶芙、全發酵牛軋餅等芭米食品一口氣推出四款新品

2019-06-19 14:11????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

蛋卷、奶芙、全發酵牛軋餅等芭米食品一口氣推出四款新品

2018年8月8日,芭米(中國)有限公司在鄭州JW萬豪酒店召開新品發布會,來自全國各地的經銷商匯聚于此。會上,芭米發布新戰略的同時,正式推出四大系列新品:牛扎蛋卷、酸奶涂層餅干、牛扎奶芙、全發酵牛軋餅。

跨界融合,推出四大系列新品

本次發布會上,芭米推出四大系列新品:牛扎蛋卷、酸奶涂層餅干、牛扎奶芙、全發酵牛軋餅,包裝精致,創意十足,采用牛軋糖與糕點跨界融合,特色突出,吸引經銷商駐足。

芭米酸奶涂層餅干:“每日果美”是本次發布會的主打產品,分別有葡萄草莓味、葡萄芒果味、葡萄櫻桃味三種口味,使用涂層夾心,內含果肉,外包酸奶味涂層白巧克力,是餅干、果肉與牛軋糖的完美融合。這款產品差異化明顯,口感軟糯,有180g、108g和散裝包裝,滿足多種銷售需求。

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芭米牛扎蛋卷:融合了蛋卷的酥脆與牛軋糖的韌性,再配以芭米獨特的烘焙技術,牛扎蛋卷一經發布便圈粉無數。產品采用全新包裝,全新口味,更有108g與72g兩種規格,便攜無憂,口味分為牛奶原味、蔓越莓味、巴旦木味,滿足消費者挑剔的味蕾。

蛋卷、奶芙、全發酵牛軋餅等芭米食品一口氣推出四款新品

芭米牛扎奶芙:這款產品分三種口味,分別是牛奶原味、蔓越莓味、提子味,包裝選擇清新的淡藍色、紫色、枚紅色,符合時尚達人的選擇,口感更是好吃不粘牙。

蛋卷、奶芙、全發酵牛軋餅等芭米食品一口氣推出四款新品

芭米牛軋餅:是經典產品的再升級,規格、品種多樣,包括手工牛軋餅、發酵牛軋餅以及迷你薄脆牛軋餅,口味有奶鹽味、香蔥味、海苔味、草莓味、芝士味等多種口味,以滿足消費者不同選擇。迷你薄脆牛軋餅是芭米研發出的96g新規格產品,更爽口、清脆,是旅行的必備佳品。

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不止于品類,品牌拔高勢在必行

這次發布會的主題為“新芭米·新征程”,旨為與會嘉賓詳細闡述芭米的品牌形象與全新升級的包裝。芭米董事長劉鳳亮先生圍繞新時代經銷模式提出自己的見解,他將芭米食品的重度消費者定位于18—35歲的學生與白領群體,并在產品包裝上使用湖藍色為主色調,打破女性消費者的界限,做“中性產品”,擴大受眾人群,同時,采用“1+2+N”的營銷策略,在賣場與覆蓋性渠道之外,重點關注校園店與便利店。

此外,在芭米品牌打造與包裝升級上,上海傳策品牌視覺總監田弘先生認為,芭米原形象缺少記憶點,只是在做牛軋糖品類,而沒有做品牌。新的產品Logo采用“芭米too”的理念,兩個耳朵的展示突出了牛軋糖的韌性,不同產品有不同更年輕、時尚、好識別。

同時,上海至匯營銷張戟先生則詳細闡述了芭米的定位。他將芭米定位為,輕能小點,并賦予它“嚼一嚼,快速充能兩小時”的概念。他認為:“芭米牛軋餅吸引消費者主要在于包裝和口感,但這并不足以持久吸引更多的消費者。芭米的市場邊界是以補充能量為核心,再兼顧充饑、休閑解饞所構成的一個復合體,芭米的核心價值定位應側重于適應更多消費者的需求,而非固化于某一種場景。”

芭米為嘉賓準備了新品走秀和抽獎活動,為優秀經銷商頒獎,并發布“新芭米新增長”戰略啟動現場客戶激勵方案,會議結束后,大家參加了廠商聯誼招待晚會。至此,發布會取得圓滿結束。

此次發布會見證了芭米食品這幾年的戰略發展歷程,解讀了新時代下芭米從網紅成為經典的突破點。未來,芭米將構建運營型渠道+覆蓋性渠道的聯動模式,重構市場邊界,在創造產品新品類中持續發力。可以預見,芭米的“輕能量”將打響一場漂亮的品類站。

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