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解決你無處安放的小手 多力多滋食品推毛巾包裝俘獲宅男心

2019-06-17 13:58????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

解決你無處安放的小手 多力多滋食品推毛巾包裝俘獲宅男心

大家或許都有這個體驗:當你吃薯片或其他膨化零食的時候,手上會沾到各種各樣的調料和油漬,沒辦法去擦,這個時候需要你去拿張紙或毛巾,但如果你正在工作、學習、甚至無理由只是懶得起身無法去拿,那這個問題便很困擾大家,手到底該往哪擦?

為了解決吃玉米片的時候,將臟手蹭的到處都是的“難題”,百事旗下玉米脆片品牌多力多滋與以色列創意公司Gefen Team合作,推出了一款“多力多滋毛巾袋”,你可以把玉米片整包放在里面,用它來擦手。既不耽誤打游戲、看動漫,也不耽誤吃零食,這款產品一經推出,立即俘獲一眾“宅男”的心!

據了解,這款產品并不在美國以及更多的國際市場售賣,這只是多力多滋和以色列游戲零售商的一次營銷推廣,限量的“毛巾包裝”早就在24小時內告罄了。

多力多滋瞄準的,是那些邊玩游戲邊吃零食的“宅男”們——通過一些趣味創意的產品,觸及消費者的痛點。不只是為了賣貨,而是為了在社交網絡上帶來更大的話題和品牌新鮮感,以維護品牌運營。

新環境下的品牌內容營銷不應像推銷那樣以實現購買為唯一目標,而是與受眾形成良好的溝通。所以,內容營銷的基本目標應該是在與受眾溝通過程中獲取信息,由此創作出與受眾相關、對受眾有用、具有延續性的內容,以此達到吸引受眾注意力,塑造品牌形象的目的。

快餐、食品品牌“不務正業”的那些腦洞很大的跨界產品,背后的商業邏輯都不外乎如此。譬如麥當勞曾經陸續推出過能讓你優雅吃漢堡的“薯條叉子”;采用流體力學設計原理、可以讓你一口喝到奶昔和飲料的吸管;各種印有巨無霸、薯條等圖案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周邊……

解決你無處安放的小手 多力多滋食品推毛巾包裝俘獲宅男心

賣功能飲料的紅牛也不一般。為了提升品牌曝光率,紅牛推出了極限跳傘運動的視頻。在進行跳傘運動的前期,紅牛在網絡發布召集令,彰顯紅牛敢于冒險、不斷挑戰的品牌形象。在視頻播出之后,紅牛還與其他部門一起,在線下開展了一些列與跳傘相關的活動,并聽取市民的反映,改進機器的不足。同時在企業的官方網站上,紅牛繼續與受眾討論下一項極限運動的形式,將溝通發揮到極致。

這類營銷操作顛覆了傳統思維,面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化并且有十足幽默感的品牌粉絲們。品牌并不指望這些產品能有多少銷量,重要的是,在社交網絡時代,這是一個和年輕人產生互動、曝光品牌的營銷機會。

今天的內容營銷,不能再像以往一樣將枯燥乏味、與企業品牌形象、與受眾毫無關聯的產品信心推送到受眾面前,而是要以受眾為主,注重于受眾溝通,在創造內容時同時注重與其他部門的溝通,才能增加內容營銷的效果,提升品牌形象。

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