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蠟筆小新力推三大休閑熟食新品 果凍大亨欲分羹千億大盤

2019-06-17 18:04????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

蠟筆小新力推三大休閑熟食新品 果凍大亨欲分羹千億大盤

千億大盤蘊藏藍海,重金布局箭在弦上

休閑肉制品、休閑鹵制品等熟食品類近年來進入發展快車道,據世界肉類組織副主席、中國肉類協會執行會長李水龍判斷,我國休閑肉制品增幅高達30%~50%,成為人民生活水平改善的顯著標志。權威機構預計,由于消費熱度持續居高不下,休閑肉制品市場規模在2020年將達到1200億元。

具有強大市場洞察能力的蠟筆小新早已嗅到其中機會,提前斥資數千萬元布局魔芋原料及海產品原料供應鏈,修建福建漁產品類生產基地與四川魔芋品類生產基地。2018年年初,蠟筆小新休閑熟食新品正式進入研發階段。2018年年末,蠟筆小新組織上百名市調人員,攜帶樣品深入泉州地區近百家初高中校園店,針對學生群體開展試吃、品嘗活動。經過對口感和包裝多次調試,最終推出三大新品——霸燒秋刀魚、烈烤扇貝、烈味魔芋。

潮味矩陣驚艷亮相,三大賣點精準制導

看完上面這段視頻,相信有些經銷商已經在設想將三款新品鋪滿整條貨架的感覺。沒錯,那種撲面而來的潮流與時尚,對于年輕消費者具有極強的新引力。

其一,潮在命名。霸燒秋刀魚、烈烤扇貝、烈味魔芋,不同于大打青春牌的萌化系列,三款硬核新品不僅可以引發消費者對海鮮燒烤的遐想,還能對大腦產生強烈的辣味刺激,進而產生購買欲望。

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其二,潮在包裝。深紅、深紫、淺藍、淺粉、淺黃五大色系,與真空鋁箔包裝內的食材交相呼應,形成強烈的視覺感受。另外,霸燒秋刀魚采用創意魚型袋,列烤扇貝也采用創意扇貝型包裝,與其他產品形成明顯區隔。最后,通過“夠膽來挑”、“吃貨請留步”等年輕化語錄,強調張揚但積極的品牌調性,進一步強化蠟筆小新品牌在年輕群體中的認同感。

其三,潮在工藝。霸燒秋刀魚采用整條鮮魚,配合炙烤工藝,配料精確毫克,燒制時間精確到秒,保證香料滲透到秋刀魚的每一寸。

烈烤扇貝,嚴選當季太平洋環保海域新鮮扇貝,顆顆飽滿豐碩,肉質細膩鮮美、營養豐富。采用古法烈烤工藝,適中的炙烤溫度確保香料與扇貝完美結合,三種口味滿足更多人群。

烈味魔芋原料來自鮮魔芋磨制而成,并使用天然健康香辛料,保證每一口都是純正的味道。富含膳食纖維,健康美味不怕胖。通過年輕化溝通語言,高效、精準鎖定年輕消費群體。

豐厚利潤破冰前行,強勢推廣保駕護航

蠟筆小新力推三大休閑熟食新品 果凍大亨欲分羹千億大盤

近兩年,經銷商普遍感到生意難做,其中一個重要原因在于成本上升且毛利下滑。誰能讓經銷商賺錢,誰的產品才能動銷得更快。蠟筆小新向全國經銷商鄭重承諾,霸燒秋刀魚、列烤扇貝、烈味魔芋三款單品,毛利將高于市場同類產品,確保經銷商、終端商有利可圖。相關負責人表示,在市場鋪貨期間,蠟筆小新將投入千萬元市場費用,在目標市場的主要賣場、商超、校園店、社區店通過大量試吃、促銷、路演等地面活動,幫助經銷商迅速打開局面。

在確保渠道利潤和地面活動的同時,蠟筆小新還制定了貫穿2019全年、斥資千萬元的媒體矩陣傳播計劃,共涉及微信朋友圈、新浪微博、愛奇藝、抖音四大天王級媒體平臺,全方位覆蓋當代年輕人的手機屏幕,真正實現霸屏傳播。配合線下多渠道試吃品嘗活動,三大新品直接與消費者面對面,讓美味無處躲藏。

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