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星巴克貓爪杯的啟發:把包裝玩出花樣 事半功倍

2019-06-19 12:27????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

星巴克貓爪杯的啟發:把包裝玩出花樣 事半功倍

這兩天,星巴克的貓爪杯火了。在飲品界,在瓶子、杯子上做營銷,一直是百玩不厭的宣傳方式。

2013-2018年,可口可樂從“昵稱瓶”到“摩登都市瓶”;農夫山泉與網易云合作“樂瓶”,與故宮合作“故宮瓶”;茶飲品牌不僅在杯身上寫字、作畫,去年還集體把杯子變瓶子……

關于瓶身設計總有聊不完的話題,因為它帶來的效果事半功倍。比如,旺仔牛奶又出來一款新包裝。

前兩天,有網友發出一張56個民族瓶身設計的旺仔牛奶,在網絡上引起熱議。

“太可愛了,哪里可以買到。”“快推出,我要把56款都集齊。”不同民族的網友紛紛開啟放大鏡模式,尋找自己民族是哪一款,不少明星也加入了這場互動。

通過民族主題和產品的鏈接,引發大家的共鳴。在沒有大規模營銷的情況下,與民族文化互為媒介進行傳播,用極少的投入達到了傳播的熱度,起到了四兩撥千斤的效果。

然而,據了解,這組包裝是給其董事長過生日,內部員工手繪的,暫不對外銷售。但從包裝上下手,打造品牌特色,是很多飲品品牌都會干的。

比如,以樂樂茶為代表,很多品牌采用插畫搭配實物的拍攝宣傳設計,暖萌人物+民國復古,延伸到杯套、會員卡和周邊上,難怪消費者愿意排長隊。

星巴克貓爪杯的啟發:把包裝玩出花樣 事半功倍

長沙MAMACHA的杯子風格,是簡潔明了。超大的杯型設定在眾多茶飲包裝上獨樹一幟,簡潔字體+logo杯套,是不錯的拍照選擇。

還有一直以來主打古風的茶顏悅色,走了一條完全不同的路線。從品牌、空間到包裝,都展示出品牌的文化定位。每款杯子印花的設計,展示出中國傳統文化的美。

高顏值的設計,會促進消費者對品牌的分享,無形中帶來幾何式宣傳效果。簡潔的符號化,容易讓品牌形成特定的視覺化符號,有利于消費者進行記憶。

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不論是快消飲品類的包裝更新,還是在固定杯型上做努力的茶飲界,都在用充滿活力的一次次推新保持與這個Social時代的對話。

各大品牌設計風格下一步會往哪里走,現在只能預測。但品牌在包裝上的用心,與新時代消費者的互動,一定會帶來回報。

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