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這倆饞貓:鎖定貓耳朵零食 深挖傳統產品新市場

2019-06-17 18:01????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

這倆饞貓:鎖定貓耳朵零食 深挖傳統產品新市場

本期新品

“這倆饞貓 ”貓耳朵

生產企業:沈陽鑫新豐食品有限公司

產品規格:108克(1*4*10) 

產品口味:浪漫燒烤味、激情香辣味、咸蛋黃味

建議售價:3元

適銷渠道:全渠道 

產品介紹:在原有基礎上,“這倆饞貓”貓耳朵革新生產工藝,片型更薄,更脆,進口黃油經過烘烤,回香不膩,爽脆可口,是傳統產品的升級。加上網紅特質的外包裝,更加吸引年輕消費者,“這倆饞貓”名字,使產品更拉近消費者。

早先貓耳朵是純手工制作的傳統零食,是很多70后、80后的童年記憶,而隨著工業化生產普及之后,貓耳朵市場擴容明顯。近幾年貓耳朵生產設備的銷售增長率明顯提升,從側面反映了貓耳朵市場被更多業內人士看好。

與此同時,如今生于網絡時代的90后、00后新生代消費者正成長為主流的購買力量,新的主流消費群的形成,使得休閑市場需要更多能夠與消費者溝通和共鳴的“小鮮肉”產品出現。

在此背景下,沈陽鑫新豐食品有限公司切入貓耳朵市場,“這倆饞貓”貓耳朵橫空出世。在原有基礎上,“這倆饞貓”貓耳朵革新生產工藝,片型更薄,更脆,進口黃油經過烘烤,回香不膩,爽脆可口,是傳統產品的升級。 

此外,產品從包裝方式、產品口味研發、產品命名、廣告語等方面進行品牌全方位年輕化升級,對話年輕一代:網紅特質的外包裝,“這倆饞貓”的詼諧品牌名稱,更加吸引年輕消費者,使產品更拉近消費者。

這倆饞貓貓耳朵定位“時尚、隨手、健康、休閑”,品牌命名的選擇上,這倆饞貓也努力與年輕人產生共鳴。諧音化網絡用語直擊目標消費者的內心。而產品定量裝的設計也符合全渠道操作,不管在KA、便利店、流通渠道以及校園、特通渠道都有較為合適。

據悉,目前產品已在全國同步上市,其中華北、東北已經開始鋪市,而遼寧首先到貨并已經開始二次回轉。新品上市期間起運量為200件。為了便于經銷商進行終端鋪貨,將提供一定的贈品與政策支持。

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