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分析知名進口奶茶品牌“立頓”:速溶袋裝奶茶細分市場

2019-06-18 16:46????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

袋裝奶茶最近12個月總銷售額為3.23億,年同比增長率為31.15%;其中速溶袋裝奶茶最近12個月總銷售額為22197.26萬,年同比增長率為35.04%,6月銷售額占整個袋裝奶茶市場的67.32%,速溶袋裝奶茶較去年同月增幅為13.47%。速溶袋裝奶茶品牌競爭。速溶袋裝奶茶市場Top10品牌的銷售占整個速溶袋裝奶茶市場的53.21%左右,其中知名進口奶茶品牌“立頓”在速溶袋裝奶茶市場的本月銷售額為1,767,814元,品牌市場占有率為15.69%,居速溶袋裝奶茶市場第1位。

分析知名進口奶茶品牌“立頓”:速溶袋裝奶茶細分市場

行業布局。立頓主要布局了茶、咖啡/麥片/沖飲、節慶用品/禮品等子行業。其中,其它紅茶、袋裝奶茶、其它綠茶為lipton/立頓本月市場銷售規模最大的3個品類,其銷售額分別為463.95萬元、227.73萬元、142.06萬元,袋裝奶茶品類中速溶袋裝奶茶銷售額位居第一,六月銷售額為1,767,814元;lipton/立頓本月市場增幅較大的品類是金駿眉、杯裝奶茶、黑烏龍,較上月市場規模增幅分別達到了163.09%、114.49%、112.7%。
立頓細分領域布局。知名進口奶茶品牌“立頓”布局了速溶袋裝奶茶等2個細分市場,其中最近一個月銷售規模最大細分市場為速溶袋裝奶茶,月銷售額1,767,814元,占所有細分市場銷售總額的76.12%。立頓所布局的細分市場中近期增幅最大的為速溶袋裝奶茶,近3個月的市場占有率增幅為8.14%。

分析知名進口奶茶品牌“立頓”:速溶袋裝奶茶細分市場

立頓不同價格段市場布局。立頓的價格分布主要集中在30-60元市場,30-60元市場的銷售占有率達到了22.1%,lipton/立頓袋裝奶茶在30-60元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了16.36%。( 低端價位: 0-30.0 元  中端價位: 30.0-60.0 元  中高端價位: 60.0-100.0 元   高端價位: 100.0-1500.0 元 )
消費者的需求不斷變化,向健康、安全、便捷的方向不斷轉變,企業只有抓住市場趨勢,提供滿足消費者需求的產品,才能在市場競爭中快速發展。立頓正是對自身有著準確的定位,才有了現在的市場地位。

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