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寶潔攜手唯品會快閃天環 精準化營銷引熱議

2018-06-25 20:13????來源:第一廣告網???????責編:admin

6月24~26日,寶潔攜手唯品會以“就要曬出范”為主題打造的光影互動快閃店空降廣州天環廣場,獨特的視覺效果與炫酷的現場氛圍在短短三天吸引了大批消費者前來體驗,其中不乏因為看到朋友圈和微博“曬照”分享前來一睹科技與時尚新奇玩法的年輕人。這一次寶潔和唯品會的聯手打造創意事件,究竟收獲了怎樣的驚喜?精準化營銷又有怎樣的借鑒意義?

 

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炫酷玩法 沉浸體驗曬出品牌新態度

比起“大眾情人”式的產品,95后更愛有個性、有態度的爆款,更看重體驗服務。寶潔也隨著消費者需求的變化敢于創新,從 “愛曬”的社交行為切入,摸準年輕人熱衷分享的生活習慣,打破傳統的展覽式產品陳列促銷模式,用別出心裁的沉浸式互動和黑科技俘獲年輕消費者,吸引獵奇一代紛紛前來打卡。

 

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精致透亮的OLAY場館傳遞出優雅與高貴的品牌格調,墻身巨型數字的設計呼應“無懼年齡,我有故事”的自信青春范兒;帶有芬芳氣息的海飛絲館花團錦簇,隨來賓步伐律動的花海,映襯出海飛絲香氛洗發乳香調多變與持久留香的特點;時尚簡約的沙宣館極具造型感,彰顯“拒絕不型”的個性……同樣是將產品特色和品牌理念帶給消費者,卻沒有生硬的強推產品,沒有賣方市場式的品牌灌輸,沒有滿是距離感的的單向傳播,取而代之的是時尚、親切、好玩的線下光影互動。來賓可以選擇感興趣的品牌主題秀場進行參觀,感受炫酷空間的同時曬出個性自我,品牌主張在體驗過程潛移默化地送達消費者。

 

 

 

 

 

 

Pick小程序 打通社交和零售界限

母親節、雙11……節日扎堆式營銷已讓網購經驗豐富的95后產生疲倦感,搶購已悄然降溫,只要喜歡,無論什么時候95后都敢于消費,愿意買單。正因為洞察了年輕一代的新消費觀念,寶潔預測即使錯過了618,也不會影響年輕人的購物熱情。與其花費大量資源跟風營銷,不如大膽出擊,于是寶潔果斷選擇了625,用別開生面的光影體驗,打通線上線下引流的小程序實現精準化營銷。

! 圖片上傳失敗:上傳文件大小不能超過6M!

在現場,品牌方貼心邀請了專業攝影師為前來體驗的消費者即刻定制時尚大片,掃碼關注小程序獲取原片后,消費者可以隨時分享或打印出來,獲取照片的同時可以參與現場抽獎贏得豐厚大禮,還能直達大牌日1元秒殺商城頁面,創新玩法使寶潔收獲了社交效應,吸引許多熱衷分享的消費者為品牌的多元化宣傳助力,成功打通了社交和零售的界限,將社交流量轉化為線上營銷價值。

強強聯手 線下體驗擁抱年輕趨勢

新媒體盛行的當下,滿足個性鮮明的消費者需要獨樹一幟的品牌形象,奪人眼球的趣味線下體驗式營銷就變得舉足輕重。一直以來,寶潔和唯品會的合作創造了一次次社會話題,引發線上爆款搶購。打造“美得冒泡”的法式風情OLAY氣泡霜發布現場,借勢偶像練習生,“氣泡霜C位出道”的超話收獲了上億閱讀流量,掀起了粉絲線上“剁手”購入偶像同款美肌霜的熱潮;與時尚女神劉雯共同開啟美麗之旅,請來專業美發老師現場教授造型技巧和護發秘笈,攜手唯品會帶領愛美女生從“頭”綻放;“拒絕不型”的快閃街頭沙龍亮相廣州天河北,與唯品會一起用發型守護小臉,助力忙碌白領秒變約會潮人,觸動消費者在社交媒體上曬照引流……正如這次亮相天環廣場的光影快閃店,又一次憑借精準化營銷成功占據城中熱議話題。

 

 

 

 

每一次強強聯手打造的活動都是迎合年輕一代的誠意之舉,由下而上引流關注度,擴大品牌聲量。可以預見,未來寶潔與唯品會還會有更深度和精準化的合作,有更多有范、有態度的時尚秀場呈現給消費者。

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