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OTT迎來指數時代,酷開網絡大屏指數助力大屏營銷

2019-08-07 12:02????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

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指數類工具的出現是互聯網平臺數據化運營成熟的重要表現:百度指數深耕用戶搜索數據用以趨勢研究,頭條指數借助用戶新聞點擊數據衡量傳播聲量,微信指數聚焦社交平臺討論量評估關鍵詞熱度。互聯網時代,借助指數類統計分析工具,各大平臺通過對自有數據的深度挖掘,實現數據價值在市場研究、營銷評估上的最大釋放。

百度指數、頭條指數、微信指數的指數矩陣實現了PC屏、移動屏的用戶行為數據分析與可視。而在OTT大屏成為重要流量入口的今天,OTT營銷權重也越來越高,如何讓OTT價值數據化也是營銷人和廣告主的關注焦點。近日,酷開網絡發布大屏指數,填補了OTT行業垂直精細化領域指數產品的空位。

所謂大屏指數,是以酷開網絡全量用戶行為數據為基礎,通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化實現OTT行業用戶流量價值量化的數據統計分析工具。在OTT營銷過程中,大屏指數憑借全鏈路的數據賦能,成為實現“品效合一”的實力擔當。

投前預言家

目前,行業對于指數類產品的認知尚局限在評估品牌或產品在某段時間內的傳播效果層面上,但借助數據分析提供投前指導更具營銷價值。大屏指數通過將用戶行為模型化,成為廣告主投前洞察用戶的“櫥窗”,并為廣告主提供科學化的廣告投放方案,擔負起OTT大屏營銷“預言家”的角色。

大屏指數能夠洞觀全局,實現投前預測,與其數據優勢不無關系。酷開系統作為頭部智能電視系統,本身擁有超過4000萬用戶的全量觀影行為數據。在系統本身全量用戶行為數據的基礎上,酷開網絡又與廠商數據、同源數據進行數據打通,并基于全量精細化數據引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,重新定義家庭場景化標簽,使得大屏指數的數據呈現更符合OTT用戶的家庭場景特點。

在具備獨家數據優勢的基礎上,大屏指數還推進了數據由“無序”到“有序”的演化。酷開網絡采用AI數據建模的方式,將用戶細粒度全量行為數據指數化,呈現為用戶觀影指數、品牌曝光指數、物聯網指數等不同維度的指數呈現,同時還有不同行業OTT營銷傳播熱度、搜索熱詞實時排名等等,大屏指數幫助廣告主從全維度的數字模型中挖掘投放線索,為廣告主提供數據參考。除此之外,大屏指數還充分滿足廣告主個性化需求,根據廣告主的投放特點,基于內部標簽生成定制化指數,提供多元化的廣告售賣方案,完成針對性的投前預測和準備工作。

監測

相比較于“期末成績單”,大屏指數更像是“月考檢測”——大屏指數的一大作用,便是作為投中監測者,讓投放過程實時可見且能夠實現及時調控。

為保證大屏指數呈現的流量數據透明且精準,酷開網絡與秒針共建科學監測方法。一直以來,秒針基于全網監測數據,借助人工智能技術提取異常特征,研發排查規則,通過秒針系統白名單和廣告監測流量簽名加密聯動,實現行業設備“身份”標準化。近兩年,酷開網絡與秒針緊密合作,推動白名單以及流量加密機制的建立完善,在業界率先提出雙流量加密。深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成解釋說:“就是在你那邊有個密碼,在我這有個密碼,防止中間的攔截,或者造假,所以我們叫雙流量加密。”科學的計量方法讓大屏指數的流量數據更具可信度,能夠準確反映廣告投放時的市場情緒和輿情走勢。

在真實數據的基礎上,大屏指數對當前投放策略進行科學評估,如果市場反應與預期有所偏差,可以及時調整投放方案,確保投放周期結束后的總體效果達標。當然,在大屏指數中,也能夠根據投中監測數據比較不同投放策略的市場表現,選出更具投放價值的方案持續投放。

投后分析師

作為指數家族的后起之秀,在投后評估轉化上,大屏指數也走得更遠。基于投放的數據分析結果,大屏指數嘗試向后鏈路轉化,讓傳播效果向轉化效果的銜接更加順暢。

酷開網絡傳播優勢得益于源生DMP技術賦能下,廣告信息的精準觸達。但是,源生DMP技術只能呈現觸達情況,卻無法精準描述轉化情況。如今,這一缺憾被大屏指數成功彌補。大屏指數具有強大的后鏈路數據分析能力,這一能力離不開酷開網絡與合作伙伴的數據融合聯動。基于酷開網絡的龐大數據庫,大屏指數可以探索到高互動人群畫像,通過數據碰撞對已投放行為進行效果驗證。舉例來說,當在酷開系統上完成廣告投放后,唯品會、天貓等電商平臺會把其轉化數據和酷開網絡投放數據進行二合一跟蹤,進行校驗,精準轉化人群,量化轉化效果。

大屏指數的后鏈路技術的優勢,不止于對轉化效果的精準呈現,還在于通過數據分析模型的對接,更好地實現ROI轉化的后鏈路跟蹤。大屏指數會將轉化效果好的投放經驗沉淀到CDP平臺,將一次性投放轉化為迭代投放。同時,大屏指數還會對標簽人群進行持續跟蹤和科學擴充——從酷開網絡的媒體庫搜集數據,點擊相應的數據進行碰撞,提取相應標簽,再針對廣告主投放需求進行擴充,精確到“70后”、“80后”、“美食達人”、“有車一族”、“高檔小區”的細化程度,在此基礎上繼續全鏈路包裝和跟進。

憑借成熟的數據挖掘和應用能力,大屏指數不僅是OTT大屏營銷的效果評估工具,更貫穿營銷始終,成為不可或缺的數據分析工具。大屏指數是互聯網指數家族的“后來者”,但同時也是OTT指數應用的“探路人”。隨著大屏指數的發布,OTT大屏也終于迎來了數據驅動智慧營銷的新時代。

 

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