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斬獲年度數字營銷金獎 酷開網絡全鏈路營銷彰顯數據融合優勢

2019-10-30 17:05????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

英雄城匯八方廣告豪杰、紅土地展四海創意碩果。10月25日至28日,第26屆中國國際廣告節在江西南昌舉行,為來自全國各地的知名企業主和廣告人提供了展示經典營銷案例的舞臺,也引領著未來營銷創新的行業方向。其中,酷開網絡憑借唯品會在酷開網絡電視大屏全鏈路組合投放案例脫穎而出,斬獲了2019廣告主獎·年度數字營銷金獎,同時,酷開網絡執行副總裁封保成先生榮獲2019廣告主獎•年度成就人物獎,在數字營銷領域受到業界高度認可。

OTT大屏是近年來最受廣告營銷行業矚目的新興營銷平臺之一,而如何借助新興技術實現客廳消費場景的有效挖掘,也成為OTT行業的重要課題。唯品會在酷開網絡電視大屏的投放案例,成為媒企合作的良性示范。酷開網絡成為眾多廣告主首選的OTT營銷平臺,源于其智慧營銷體系的優勢。據了解,為了向廣告主提供更有價值的廣告模式,酷開網絡從開機到關機共有24種廣告位,全鏈路打造OTT營銷閉環,多廣告資源組合達到1+1 > 2的營銷效果。此外,酷開網絡不僅借助源生DMP實現人群的精準投放,還建立后鏈路分析能力,提供持續優化服務體系,用真實數據指導二次營銷。酷開網絡全鏈路組合投放的模式,不僅有效節約了廣告主成本,而且可以根據不同組合的投放效果對比實時優化,助力廣告主實現營銷效果。

OTT大屏全鏈路組合投放方式的成功,折射出OTT廣告模式和市場的日漸成熟。近年來,OTT大屏在行業的共同努力下,生態模式漸趨完善。在“智慧賦能,大屏無界”智能電視大屏領軍企業論壇上,封保成表示,目前,以酷開網絡為首的多家OTT廠商已經加入中國視像協會并成立OTT分會。為推進OTT行業的有序發展,聯盟廠商達成共識,為杜絕虛假流量進行統一監測、告別廣告種類繁雜統一形態、同時聚力挖掘行業深層價值,為OTT行業賦能。以酷開網絡推出的OTT指標量化工具大屏指數為例,打通數據壁壘后,基于指數的量化洞察,大屏指數不僅能夠利用多源的全量精細化數據建立銷售策略,指導廣告投放,借助投放觸達追蹤統計還能夠實現實時人群與投放過程監測,確保投放數據真實,成為實現OTT大屏營銷“品效合一”的實力擔當,也再次彰顯了數據融合對于OTT營銷創新的重要性。

毋庸置疑,基于用戶數據的精準營銷是OTT 大屏時代最具潛力的發展方向,而借助數據融合拓展OTT邊界不僅可以實現用戶數據的橫向積累,更有利于在此基礎上深耕大屏的縱向價值,加速釋放家庭場景營銷勢能。對于OTT行業來說,這是一次“集中力量辦大事”的成長;而對于廣告主來說,更是一場借助OTT平臺與準消費者零距離溝通的營銷躍進。

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