當前位置:第一廣告網 > 行業 > 正文

釋放數據融合勢能 大屏指數成為OTT融合創新典范

2019-11-05 14:45????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

合久必分,分久必合。從傳統電視單一營銷模式到OTT時代百花齊放,是互聯網技術下客廳營銷的新態勢,與此同時,隨著OTT體量的逐漸增大,求同存異的融合發展更是行業所趨。近日,在“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇上,酷開網絡提出融合與共榮將是未來OTT領域的發展風向標。酷開網絡發布的大屏指數成為OTT行業數據融合創新的典范。

數據顯示,2018年,電視板塊營銷市場規模近1700億,與此同時,OTT營銷比重僅占到7%。與超過52%的家庭滲透率相比,OTT大屏營銷像是一塊“尚未開墾的處女地”。之所以會出現終端體量和營銷體量的懸殊,源于OTT行業當下廣告形態繁雜、流量不透明、投放不規范等一系列行業弊病。無規矩不成方圓,目前,以融合謀共生已成為OTT行業的共識。為了促進OTT行業規范化發展,中國電子視像行業協會OTT分會成立,酷開網絡與聯盟中其他廠商達成一致,將旗布星峙的OTT企業匯聚到一起,統一步伐,樹立行業標準,行業融合共鑄OTT營銷生態。

在行業融合的過程中,數據融合是重中之重。酷開網絡運用多方數據融合打造的大屏指數,便是數據融合在OTT營銷領域應用落地的典型案例。作為OTT大屏指標化的統計分析工具,大屏指數的效用貫穿投前、投中、投后的營銷全鏈路。

借助多源融合的全量精細化數據,大屏指數將人群以動態家庭畫像的形式呈現,以目標家庭(TH)為單位的數據源能夠更好地根據廣告主的投放需求進行人群匹配,甚至可以生成定制化的指數,建立銷售策略,幫助廣告主了解OTT投放模式,并指導廣告投放。在投放過程中,大屏指數建立了實時監測系統,可以隨時了解已投放廣告的點擊率,跟廣告主的數據打通后及時了解投放觸達情況,同時跟三方數據打通后實現投放效果的驗證,進行更精準的投放分析,進一步優化投放行為。同時,首次投放后,大屏指數還借助投后追蹤,根據用戶瀏覽行為以及同源設備驗證找到有效用戶,提取有效用戶標簽進行擴量,實現精準人群的迭代優化,指導二次投放。通過指數呈現對廣告主投前、投中、投后做策略指導,數據融合下的大屏指數讓OTT廣告投放更具科學性、精準性、可復制性,實現OTT大屏價值最大程度地釋放。

融合已然成為OTT行業不可逆的發展趨勢。隨著行業數據融合的推進,OTT市場營銷潛能將得到更好地釋放。OTT平臺與行業、第三方打破終端壁壘,實現更深度的數據融合,一方面為大數據賦能OTT數字營銷創造了空間,另一方面也有助于OTT數據生態的構建,實現OTT領域數據互聯互通,整個行業共進共榮。

關于本站?|?業務聯系?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網廣告行業權威門戶網站

可信網站
誠信網站
四肖中特期期准