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小天鵝冰箱雙十一營銷玩轉圈層運營,兼顧溫情與創意深度詮釋品牌主張

2019-11-05 17:06????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

11月1日-11月2日,小天鵝冰箱的時光旅行館在北京朝陽合生匯開放,時光系列微電影與主題曲亦同步首發。小天鵝雙十一時光主題營銷,以沉浸式的場景化主題營銷和套細化的周邊產出創造了多元化的主題視聽體驗。在品牌營銷逐漸聒噪的家電市場,小天鵝冰箱獨辟蹊徑,用溫情而有力的情感表達,于活動創意中滲透出“小時光,鮮生活”的產品理念,達到了流量帶動與品牌效應的雙重收獲。

(小天鵝冰箱【時光】系列產品)

多維玩法強化表達,兼具溫情與創意

小天鵝冰箱中定位中高端市場,聚焦對物品選擇具有較高品質選擇偏性的人群。【時光】系列產品,就是順應品牌對80后90后結婚家庭的人群特征和需求,所推出的產品。基于目標群體生活痛點的深刻洞察,本次主題營銷,小天鵝冰箱創造了“時光超市”、“時光漫步”“時光小屋”“時光備忘室”等新鮮多樣的玩法,結合高質感的場景重現,帶領參觀者重溫舊時光里的商品、家居以及那些慢時光中的溫情回憶,引起路人對于陪伴和生活本質的共鳴。

(時光旅行館場設照片)

此外,本次活動還有微電影、主題曲等多維度的物料產出,通過深化講述食材和陪伴背后的意義和溫度,探討社會群體在面對工作、家庭、社交和自我上失衡感;表達小天鵝冰箱時光系列功能設計背后的品牌溫度和產品理念,傳遞健康的生活方式

(小時光微電影“一碗涼面”)

通過巧妙的年代感素材堆疊和獨到的生活洞察,此次活動以多樣化的物料產出,不斷強化主題的表達,形成有力的傳播矩陣,深度詮釋品牌主張,打造出獨特又鮮明的宣傳范例。

多家藍V強勢聯動,創意表達帶動流量池

此次主題營銷憑借生動的場景重現和溫情的生活態度吸引了許多企業共同助力。小天鵝與京東家電、世紀佳緣、百果園、泰山啤酒、小天鵝洗衣機五家聯合打造了“保鮮備忘錄”話題聯盟,通過相同理念品牌藍v聯盟的形式,將小天鵝冰箱時光系列“鮮生活”保鮮理念傳遞給目標人群,形成多品牌粉絲嫁接,種草保鮮備忘錄為愛加時。

(小天鵝冰箱與五家藍V聯合打造了“保鮮備忘錄”話題聯盟)

在活動本身的創意表達與合作伙伴的助力下,本次活動創造了不俗的流量帶動,多名知名媒體和家電大V現場見證,體驗時光新主張。活動還吸引到多位網紅KOL、金牌主播、時尚培訓師現場探館。時光同名主題曲、微電影首發,創新產品溝通新方式,引爆圈層話題,共同倡導時光生活新主張。

(前來探館的觀眾絡繹不絕)

是營銷,更是生活觀念的深度探討。小天鵝冰箱雙十一時光主題系列活動以獨特的創意表達結合富有深意的人群觀察,達成了品牌效應與流量帶動的雙重成果,創造了溫度與創意兼具的營銷范例,讓“匠心成就生活之美”的理念和小天鵝冰箱時光系列的獨特賣點得到了廣泛的傳播。

附:小天鵝冰箱時光宣言

愛和食材都有保鮮期,不要讓等待過期;

時光是一種陪伴,陪伴是共同的時間,這種時間可以脫離空間的限制;

慢下來,關心冰箱和食材,關心自己,關心身邊的人。

有時候總覺得自己很忙,總覺得生活不盡如人意;

其實很多都是我們都能夠改變,改變所能改變的;

拒絕低效加班,拒絕不溝通,拒絕假裝努力。

生活需要些小智慧,平衡好工作、家庭、社交和自我的時間;

不要在失衡中積累負面情緒,安排妥當讓每種相處都出于相對舒服的狀態。

愛上新鮮,受美好小時光。

掃碼,讓我們一起看看微電影,聽聽主題曲

也可以關注小天鵝冰箱官方公眾號和微博觀看

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