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寶馬這次的“菜市場營銷”廣告并不算異想天開

2019-11-19 09:45????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

市場有多差,營銷腦洞就有多大

www.mmancm.tw寶馬這次的“菜市場營銷”并不算異想天開。

2018年以來,汽車行業慘遭寒冬,車市出現多年來首次負增長。到了2019年下半年,情況仍未好轉。中汽協數據顯示,10月我國汽車產銷量同比分別下降10.1%和11.7%,延續了前三月的下降趨勢。

行業不景氣激發的是銷售部門的士氣。除了企圖裁員減薪來“節流”,想辦法拉銷量“開源”成為各大車企的工作重點。一旦下定決心要蹭熱度,各品牌的腦洞令人嘆為觀止。

上個月,先是小鵬汽車在1024程序員節舉辦智能技術分享日,硬生生在各大互聯網公司的主場占了個一席之地。蔚來則相比低調得多,發了條致敬程序員的微博。文案平平無奇,配圖卻是自家商城剛上線的一批“程序員周邊”。藍綠格子襯衫和同款馬克杯,讓人一瞬間忘記這是家汽車公司。

沒有熱點時,自己也可以成為熱點。幾天前,騰訊廣告投放失誤,奧迪的廣告下播放的是英菲尼迪的視頻,雙方品牌都拿出順水推舟的架勢,熟練玩梗。先是英菲尼迪主動示好,po出兩品牌logo嵌套的圖片,并配文:“懂你,兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到。”奧迪隨即高調互動:“初冬,愿你遇暖人,飲暖水,我再給你貼個暖寶寶。”雙方一來一往,社會主義兄弟情溢于言表,屏幕背后會心一笑的年輕人們,默默在心里為這兩大品牌加上好感濾鏡。

當然,這樣憑空而降的熱度等不來。更多時候營銷人們還得自謀生路。九零后和零零后本能地懷有“萬物皆可娛樂”的態度,習慣用戲謔的語氣調侃和反叛一切傳統和規則。想要在以腦回路清奇著稱的這代人中做零售,各大車企還有很長的路要走。寶馬和三源里的互動,只是個開始。

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