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2018年上半年百威啤酒在中國的銷量首次超過美國

2019-06-19 14:22????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

2018年上半年百威啤酒在中國的銷量首次超過美國

據外媒Beverage Daily報道,2018年上半年,百威啤酒在中國的銷量超過了美國,而且隨著中國對這種啤酒的需求不斷增長,中國與美國的差距預計還會擴大。

目前美國國產啤酒的消費量繼續下降,而中國對美國啤酒的興趣正在上升。

根據業界刊物「Beer Marketers Insights」的最新年度排名,百威啤酒2017年在美國的銷售排名落居第四名,原本第三名的地位被美樂淡啤(Miller Lite)取而代之。

這是「Beer Marketers Insights」自1970年代開始追蹤相關銷售數據以來,百威啤酒首次未擠進前三名。

荷蘭合作銀行(Rabobank)的數據顯示,過去美國國內啤酒的消費量占總消費量的87.7%,但隨著曾經忠誠的美國人越來越喜歡科羅娜(Corona)和多斯(Dos Equis)等外國啤酒,這一比例在2017年降至67.6%。

整體而言,去年美國啤酒銷售稍微下滑,反映千禧世代對啤酒的興趣不像長他們一輩的「X世代」濃厚。尼爾森(Nielsen)的調查顯示,2017年啤酒在美國市場的滲透率比2016年下降1個百分點,同時葡萄酒和烈酒的比率維持不變。

荷蘭合作銀行(Rabobank)高級飲料分析師弗朗索瓦•索納維爾(Francois Sonneville)在接受采訪時表示:“無論是對家鄉或度假時喝的啤酒的懷念,還是對真品的渴望,消費者都把外國啤酒視為一種優質產品。”

百威英博宣布,2016年其在中國啤酒市場的份額為18.6%。百威啤酒是去年中國銷量第五的啤酒,占有3.6%的市場份額。

華潤啤酒控股有限公司釀造的雪花啤酒目前是中國最暢銷的啤酒,占有24%的市場份額。

喜力最近與中國啤酒制造商華潤啤酒(CR beer)簽署了戰略合作協議,以擴大其在中國的業務。

北京、上海等一線城市的年輕專業人士推動了中國對外國啤酒日益增長的需求,他們擁有充裕的可支配收入,正從本土釀造啤酒升級為進口啤酒。

據歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)統計,中國是全球最大的啤酒市場——去年中國的啤酒消費量高達4500萬千升,而排名第二的美國則為2400萬千升。

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